Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Nike только пытается закрепиться на рынке спортивной обуви, конкурируя с более раскрученными брендами, а Майкл Джордан — молодой игрок, только что перешедший из колледжа в «Чикаго Буллз», который еще не стал легендой НБА, но уже привлек внимание рекламщиков. Их сотрудничество по выпуску линейки Air Jordan казалось рискованной авантюрой для обеих сторон: бренд не был уверен, что инвестиции в неизвестного спортсмена окупятся, а сам Джордан изначально не хотел ассоциировать свою карьеру с кроссовками, считая это неуместным для профессионального баскетболиста. Документальный фильм «Майкл и его «джорданы»» собирает редкие архивные записи, интервью с участниками тех событий, маркетологами, которые работали над рекламной кампанией, и коллекционерами, готовыми платить сотни тысяч долларов за редкие экземпляры кроссовок из первых партий. Режиссер показывает, как продуманная стратегия работы с публичностью, грамотные рекламные ходы и сам невероятный талант игрока сделали линейку Air Jordan культурным феноменом, который вышел далеко за рамки спорта и стал частью поп-культуры по всему миру. Сейчас кейс сотрудничества Nike и Майкла Джордана изучают на факультетах маркетинга по всему миру, а сама линейка приносит бренду миллиарды долларов ежегодно, даже спустя десятилетия после окончания карьеры баскетболиста. Фильм не только рассказывает историю создания самой успешной линейки спортивной обуви в истории, но и показывает, как случайное стечение обстоятельств, удачные решения и вера в проект могут превратить рискованный эксперимент в глобальный бренд, известный почти в каждом уголке планеты.